3月16日，2026年国际渠道商联谊会将在贵阳举行，全面盘点2025年茅台酒国际市场工作，总结海外拓展成效，研判国际市场机遇与挑战，为2026年国际市场发展目标制定精准策略并部署重点任务。
在过去的2025年，贵州茅台持续关注全球茅台爱好者，“Global Voice”栏目记录全球不同语境的年轻人如何谈论茅台。
多元声音交织间，茅台正走进全球生活场域，成为可被感知、分享与重新定义的当代文化载体。
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相遇，从感官开始 打破“烈酒”的刻板印象
威士忌和白兰地早已构筑起成熟的全球烈酒话语体系，而茅台酒作为世界三大蒸馏酒之一，以截然不同的东方风味哲学走入世界视野。逾千种风味物质在53度酒体中精密交织，成就层次复杂、深邃悠长的味觉结构，对国际饮者而言，这是一场值得探索的风味之旅。
泰国年轻博主Cocktailathomeig的Instagram账号上，一条获7.4万次浏览量的茅台品鉴视频悄然走红。画面中的她一开始对高酒精度的白酒心怀忐忑，却在品鉴引导下连续尝试了十多杯茅台酒。她评价：“并未像传闻中那样有辣喉或灼烧感，反而口感柔和顺滑。”
Cocktailathomeig的视频留言页面
评论区里，共鸣如涟漪般扩散。更多品尝过的网友分享着相似的感官体验——“香气浓郁，回味悠长”“酒劲很足，但喝完一点也不上头”等等。博主本人也多次在互动中坦言，对茅台是“喝了还想再喝”。
这份喜爱也在代际间延伸，网友Tony在视频下评论，父亲外出旅游总喜欢买茅台，如今自己也跃跃欲试。
对于许多年轻消费者而言，与茅台的第一次对话，始于味蕾真正捕捉到的惊喜。二月，东京六本木街头，正在散步的ごっちゃん（小后藤）偶然遇见茅台。他拍下照片发至个人社交主页并写道：“刚才喝到的茅台酒，美味到简直疯狂。”
X平台上，日本留学生爱川分享老师往包里塞茅台的趣事：“这边基本可以自带饮食进店，所以老师直接把白酒塞进我包里了！是叫茅台的白酒，香气特别浓郁，喝完之后嘴里还留着香味。”
这些真实的感官体验，正在悄然瓦解“白酒烈、难入口”的海外刻板印象。年轻人正用自己的味蕾，重新定义着对这瓶东方佳酿的认知起点。
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相识，从“价格标签”到“价值认同”的认知跨越
当感官体验被征服，年轻人开始追问这瓶酒更深层的故事。一位海外网友曾在X平台记录与儿子共饮茅台的场景，他表示儿子虽知其名贵，但还未能真正领略它的妙处。
评论区的Asif留下了一段耐人寻味的回应：“茅台就像古典音乐：需要几十年时间，以及许多宝贵的人生经验，才能真正享受这些音符。”
这段对话精准勾勒出年轻一代的真实状态，而他们对茅台的理解，也在从模糊的符号想象，逐渐走向清晰的品质体认。
泰国博主Cocktailathomeig的茅台体验视频下，网友Obwan分享了自己的心路历程：“以前只是听说过茅台品牌，看完你的介绍，我开始认同它为什么特别。”
另一位网友Doramonthaeatchai则直观表达着自己对茅台更深层的解读：“这是一杯凝聚着美好传统和文化底蕴的美酒。”
如今，不少海外消费者开始主动研究起茅台的酿造产地与工艺。
韩国烈酒爱好者Oaknive在个人Instagram贴文里细致地描述着酱香、谷物香、苹果香、梨香、花香，以及茅台酒蕴含的丰富风味，并配文称：“位列世界三大名酒的贵州茅台。哪怕你不喜欢白酒，甚至觉得瓶身设计有些浮夸，也很难不被茅台的口感折服。”
评论区里，一位美国网友Eustc分享中国旅行见闻，并称实地体验让他重新认识了茅台。
从价格标签到价值认同，从文化象征到品质判断，越来越多年轻人对茅台的理解正经历着一场从表象到本质的认知跨越。
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相知，从个人体验到文化对话的在场感
国际葡萄酒与烈酒研究所（IWSR）最新报告发现，Z世代并未远离酒精，而是在重新定义“如何饮酒”——他们更清醒、更挑剔，注重“价值感”体验。且随着“中国生活方式”的潮流持续席卷全球社交媒体，茅台正成为年轻一代个人社交分享中的亮眼存在。
国内一位00后博主调侃自己的春节日常：“早C午G晚M，即早上巧克力，中午高尔夫，晚上茅台。今年喝到了祖孙三代的茅台，很有趣。”这条「早C午G晚M」的自嘲式总结背后，是茅台与年轻一代生活节奏的悄然合拍，成为他们享受生活、陪伴节日的自然选项。
类似的场景在世界各地悄然上演。美国年轻网友Wizard of soho在X账号晒出每周团队聚餐的「茅台时光」；旅居伦敦的Jenniferrlife在茅台测评视频下动情分享：“作为一个有正宗中国口味的人，茅台仍然是我的不离不弃。喝一杯不是为了放纵，只是为了尽情享受生活。”
纽约金融从业者Scott在LinkedIn记录下自己在北京与团队品饮飞天茅台的相聚时刻，他回忆道：“那是一次美妙的文化体验。”
事实上，茅台深厚的文化底蕴恰是国际友人眼中的独特引力。海外华人博主Xianda ZHANG在LinkedIn上感慨，看到茅台在法国巴黎老佛爷的品牌展示，内心颇为兴奋。
而更令他动容的，是与几位法国校友的交谈——他们不仅主动提及茅台，更对其历史渊源、产地风土与酿造工艺有着令人惊讶的精准了解。“甚至他们知道的比我还多！”他说道，“这份认可的背后，远不止是一款产品。它将数千年的人类实践与智慧传承，浓缩于这一瓶穿越时空的经典之中。”看着这份中国匠心与世界对话，他心中一阵含蓄却深沉的自豪感油然而生。
这种跨文化的理解与认同，在不久前举办的Wine Paris 2026展会上得到了生动印证。展会期间及展后，LinkedIn平台上涌现出不少关于茅台的用户真实分享。
一位法国酒类相关专业的学生Lucia Voges在记录首次参展的高光时刻时，特别提到第一次尝试茅台的惊喜，并点赞茅台展位“颇具创意”。对她而言，这杯来自东方的白酒，或将成为一次难忘的文化启蒙。
茅台展位工作者Simon Lamoure也发出来自一线的真切观察：“年轻一代的反馈尤为鼓舞人心，他们对白酒的纯正风味表现出日益浓厚的兴趣与好奇。”
这些真实的回响，与茅台全球在地行动形成双向奔赴。近年来，茅台通过海外渠道商、国际传承人体系，以更加活力、创新、包容的姿态，让品牌国际化与年轻化交汇并行。
在新加坡，“Moutai Mart”创意快闪店将茅台文创与特调鸡尾酒结合，吸引众多年轻消费者；在泰国曼谷，传承人以“无界之钥·共酿东方”为名，搭建起连接本地社群的文化平台。
从感官觉醒到文化交流，从偶然相遇到彼此相伴——茅台与年轻一代的故事，仍在继续。
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