7月25日，在山东济宁曲阜市的尼山圣境，曲阜首款儒家文化实景沉浸式剧游火热上演。游客张明一家化身“尼山文脉守护者”，他们穿梭于七十二贤廊、五常厅等场景中，与古风NPC“斗智斗勇”，搜集线索、破解谜题，试图寻回失踪的镇境秘籍。
自7月18日上线以来，该项目迅速成为文旅新热点。从单纯“观景”到深度“入戏”，市民游客在沉浸式探秘中走近孔子、读懂儒家文化。
文旅产业一头连着经济发展，一头牵着民生福祉。近年来，山东持续释放文旅产业消费潜力，推动城市休闲、乡村度假、红色研学、夜间经济多元发展，以文旅业态迭代推动服务业跃升，把文旅红利切实转化为群众可感可及的幸福感与获得感。
提振消费：演艺聚客 服务留客
前不久，一场摇滚与流行碰撞的音乐盛会在枣庄市台儿庄区的台儿庄古城开场，整座舞台面向古城而设，炫目的灯光将古建筑群映射得流光溢彩，飞檐翘角在光影中绚丽鲜活，千年运河的桨声灯影与潮流音乐的急促鼓点相映成趣。
“原本只是冲着音乐节来的，没想到拿着这门票还免费逛了台儿庄古城。”来自杭州的乐迷王明远参加完音乐节后，第二天一早便拿着音乐节门票到古城售票处兑换入园凭证，核验后顺利入园。
古城内，柳琴戏、皮影戏、火龙钢花等近百场民俗展演一步一景，让数万游客在运河之畔，体味青砖黛瓦千年水韵。“凭音乐节门票可免费游览台儿庄古城、运河国家湿地公园、双龙湖湿地观鸟园三大景区，精准契合年轻消费群体‘一次出行，多重体验’的需求。白天逛水乡、赏非遗，夜晚听音乐、嗨现场，来了便不虚此行。”台儿庄区文化和旅游局副局长孙艳介绍，音乐节期间，台儿庄区9家A级旅游景区接待游客19.12万人次，同比增长69.6%；旅游综合收入7496万元，同比增长70.6%。
截至目前，山东2026年共举办潍坊风筝音乐嘉年华等大型演出37批次，演出期间联动景区、餐饮、住宿商家推出一批优惠措施，成为拉动经济的新引擎。
山东省文化和旅游厅牵头布局文旅智慧票根生态圈，组建山东文旅智慧票根联盟，创新打造“鲁票票”智慧票根平台，整合全省景区、酒店、餐饮、文创、演艺等多元业态，组织1300余家文旅商家加入联盟，推出1600余项优惠政策，构建权益共享、消费互促的全新生态。
沉浸式实景演出正在成为文旅消费新场景。临沂琅琊古城以实景演艺魅力带动餐饮、文创、民宿、汉服租赁等业态消费。
“我们打造的沉浸式实景演艺，让游客从旁观者变为体验者，成为山东省内旅游演艺标杆项目。”《国秀·琅琊》总导演翟世娇介绍，该演艺项目累计演出354场，接待游客72万人次；2026年新推出的《国士·捍山河》已累计演出98场，接待游客21万人次。
今年以来，山东省文旅消费持续升温、量质齐升，1-5月，全省接待游客3.5亿人次，实现旅游总收入4206.3亿元，同比分别增长8.5%和8.0%。
业态更新：科技搭台 数字伴游
“爸爸你来看，上面刻的字是什么意思？”
暑假期间，不少家庭出游感受山河壮阔，在泰安市泰山斗母宫南面的登山盘道西侧，一块刻着“䖝＝”两个字的古老石刻吸引了一对父子的注意。
父亲周先生盯着石刻看了半天，还是没能回答孩子的问题。于是，打开“泰山伴游”小程序，对着石刻拍了一张照片，人工智能助手安安的声音随即响了起来。
“这是‘風月无边’的字谜。把‘風’和‘月’的外框去掉，就变成了‘䖝＝’，古人借这种巧妙的拆字方式赞美泰山风景之美。”安安三言两句便道出了石刻背后的文化故事。
泰山文旅集团联合科大讯飞打造的AI伴游助手——“泰山伴游”，借助大模型、数字人、智能语音交互等技术，成为最懂泰山的“本地朋友”。
泰山是世界文化与自然双重遗产，拥有2200余处碑碣石刻，记录着历代帝王、文人墨客留下的文化印记。借助人工智能技术，典籍里的历史人物、文化风物，如今已成为游客旅途中的“同行者”。
“AI伴游突破了人工讲解服务受时间、人力限制的瓶颈，让优质文化资源覆盖更多游客，实现文化传播和旅游服务的普惠化，也推动游客服务从‘一次接待’向‘持续陪伴’延伸。”泰山文旅集团相关负责人介绍。
除了数字化服务，泰山可穿戴登山助力机器人节省游客30%～50%体力；曲阜三孔上线AR讲解、光影夜游等项目，有效延长游客停留时间，补齐夜间消费短板；智能机器人下沉乡村艺栈、养老机构，拓宽了文旅消费新边界。
“忽闻海上有仙山，山在虚无缥缈间。”距离烟台海岸线不到10公里之处，绿意葱茏的列岛礁屿静卧碧波之上，隐现云烟之间。从芝罘湾广场坐船半小时，抵达崆峒胜境景区。这里以八仙传说与《山海经》神话双IP，将仙幻文化转化为可触可感的沉浸式体验。
数字技术打破时空壁垒，沉浸式场景激活文脉活力，山东不断推动文旅产业业态创新，运用数字光影、人工智能、空间交互等技术，增加新产品供给，持续满足群众高品质休闲需求。
以文润城：涵养气质 增添韵味
来到青州博物馆五层，沉浸式数字文化体验空间豁然铺展，简约灵动的空间设计构建起虚实交织的漫游场域。参观者置身其中，瞬间跳出展馆物理边界，开启一场跨越时空的文明漫游。
“木石分野”展览场景的光影流转间，汉代广县古城、龙兴古寺、衡王府石坊依次在眼前铺陈开来。千年之前青州的城市格局、营造技艺清晰重现，观众缓步前行，便能近距离品读东夷文脉与北朝造像背后的城市故事；视线一转，罗马斗兽场、圣家堂等世界级建筑徐徐浮现。另一侧的“小王子星旅奇遇”空间则别具诗意，孩子们可化身故事亲历者，穿梭星云幻境，与文学故事中的小王子相逢。
青州博物馆通过沉浸式数字文化体验空间，推动实体展陈与VR数字技术深度融合、东方美学与全球经典文学交流互鉴。“戴上智能装备后，我不仅可以在凡尔赛宫遨游，还能与虚拟人物互动，完成一场奇妙的心灵旅程。”游客孙源泽直言体验感拉满。
近年来，借着青州博物馆的强势出圈，古九州之一的潍坊青州也成了名副其实的宝藏小城。
漫步青州古城，青石板街巷绵延不绝，非遗展演、国风市集烟火绵长；云门山、驼山的山水风光相映成趣，传统文化与新潮业态共生共荣。青州将深厚文脉转化为持久的城市软实力和吸引力，成为游客心中念念不忘的目的地。
今年以来，越来越多山东“宝藏小城”走入全国视野，青州、邹城、荣成、蓬莱、东平等城市实力圈粉。它们不再是旅途之中的短暂中转站，而是依靠差异化文旅供给塑造专属气质，持续增厚城市软实力，以独有的山海风韵与人间烟火，留住远道而来的游客。
前不久，东平新大宋不夜城《入梦水浒》首演，观众穿行于亦真亦幻的场景之中，亲历英雄的抉择、聚义与悲歌。不少观众在观演后坦言：“看到最后，早已分不清眼前景与剧中人。”
《入梦水浒》与新大宋不夜城的景区体验形成深度联动，游客漫步景区，可与上百名真人NPC互动，偶遇水浒人物，随时触发互动剧情，沉浸式感受宋代市井繁华与水浒英雄豪情。
如今，一场场沉浸式体验、一座座焕新出彩的宝藏小城、一幕幕热气腾腾的消费场景，勾勒出好客山东全新的文旅图景。文旅产业不断延伸边界、创新表达，把风景变为生活底色，让文化浸润寻常日子。
（光明日报记者 冯帆 宋喜群）
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